博客 / 李葆怡

2017-01-10


微電影大家看得多,短至幾分鐘的劇情,長也不超過三十分鐘,成為近年不少品牌為產品做推廣的方式。的確,硬銷産品特色的宣傳手法有點過時,現今賣的是形象、概念,更多是與觀眾有感情的聯繫。再者,微電影可以在新媒體平台發布,隨時隨地都做到宣傳效果,坐車、等人、排隊期間,只要有手機就可以看到。


近來看過一套分半鐘的微電影,故事一開始講述爸爸與女兒成長期間的點點滴滴,到出嫁那天,爸爸不捨地將女兒交托給那個信任的人。那是珠寶首飾廣告嗎?錯了,其實是一間證券行,利用微電影的手法塑造其可信任的形象,把客戶對證券行的信任,與爸爸對女婿的信任連繫起來,配合催淚的劇情,不難讓觀眾產生一種共鳴的感覺。


最近筆者為一所大學製作宣傳片,在搜尋相關資料作參考期間,發現內地也有大學用微電影的手法做宣傳。的確以那間大學的知名度,若果再千篇一律旁白它歷史如何悠久、設施如何完備、師資如何優良、學生如何優秀,恐怕沒有任何新意,反而富有故事性的宣傳手法較易為年青人接受,娛樂性也豐富一點。


那條宣傳片是一位年輕人的故事,講述他入讀那間大學是如何成就他的夢想。片段由主角兒時一個「摘星星」的夢想説起,身邊的人一直都取笑他,到了大學時期他順從爸爸的意思選擇了經濟科,但卻堅持到天文科的課室旁聽,最後他更放棄投資銀行的高薪厚職,專心硏究天文學,成績並得到肯定,讓他重拾勇氣面對生活,這背後一切全因學校在乎學生的夢想。


片段以口號「我們相信你的夢想」作結,展現出實現夢想比一切重要,學習知識就是要實現夢想,創作人找緊每個人心底都有自己的夢想,但往往現實卻不容許人追夢的可悲之處,嘗試引領觀眾尋找一條屬於自己的道路。這種宣傳手法扣人心弦,渲染性更強而且能帶來啟發性的思考。


短短十分鐘的時間,就可以欣賞一個完整而有劇情的故事,非常適合現代人什麼都講求快的標準。隨著互聯網的普及,宣傳不再是大企業的專利,反而如何吸引觀眾眼球,創作嶄新的意念題材才是挑戰。


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